Sur Spotify, les artistes virtuels devront désormais jouer cartes sur table
Les AI Persona resteront écoutables mais perdront les recommandations automatiques, sauf si le public choisit activement de les suivre.
Une nouvelle règle va changer les rencontres musicales les plus banales sur Spotify. À partir de la mi-septembre, lorsqu’un profil ne représente pas une personne réelle mais une identité artistique créée par intelligence artificielle, la plateforme affichera la mention « AI Persona ». Et elle ira plus loin : ce profil ne sera plus recommandé automatiquement par défaut.
Concrètement, les artistes virtuels sortiront des recommandations personnalisées et des sélections éditoriales ordinaires. Ils ne disparaîtront pas du catalogue. On pourra toujours chercher leur nom, lancer un morceau, explorer leurs albums et décider de suivre le compte.
Cette dernière action est essentielle pour comprendre le changement. Certains résumés parlent d’« abonnement », mais Spotify ne demande pas de payer un supplément ou de posséder un forfait Premium pour continuer à écouter une AI Persona. Il s’agit du bouton Follow. Spotify précise dans ses pages d’aide que suivre un artiste contribue à améliorer les recommandations.
La plateforme met donc en place une forme de consentement culturel très simple : si l’algorithme sait seulement qu’un morceau virtuel ressemble à ce que vous aimez, cela ne suffit plus. Si vous avez volontairement choisi de suivre le projet, ce choix peut à nouveau entrer dans la personnalisation de votre écoute.
Spotify évite toutefois de mettre toute la création assistée par IA dans le même sac. Un chanteur, une productrice ou un groupe réel peut utiliser des outils génératifs sans recevoir le label AI Persona. Les AI credits actuellement testés peuvent signaler qu’une partie précise d’un morceau — paroles, voix, instrumentation ou production — a été générée par IA.
Le label concerne donc la personne présentée au public. Si cette identité est entièrement synthétique, Spotify veut que cela soit visible. Si une personne réelle utilise une technologie nouvelle dans son travail, elle reste traitée comme une artiste réelle.
La même logique existe dans « Verified by Spotify », lancé en avril. Les profils qui représentent principalement des artistes AI-generated ou AI-persona ne sont pas éligibles au badge. Les artistes humains qui utilisent l’IA de façon responsable peuvent en revanche l’obtenir s’ils remplissent les autres critères.
Pour éviter qu’un projet virtuel se contente de ne rien déclarer, Spotify mènera aussi des contrôles. La plateforme combinera modération humaine et outils d’IA, en commençant par les profils les plus visibles. Elle pourra utiliser la mention « Likely AI Persona » lorsque le dossier n’est pas encore suffisamment certain. Les artistes auront la possibilité de contester une erreur.
Cette mesure arrive après d’autres combats contre les dérives du contenu synthétique. Spotify supprime les morceaux qui cloneraient sans autorisation la voix d’un véritable artiste. En 2025, l’entreprise disait aussi avoir retiré plus de 75 millions de titres spam en douze mois.
Le résultat est un paysage plus lisible, mais pas moins étrange. Les stars virtuelles ne sont pas bannies ; elles sont invitées à assumer leur nature. Elles pourront toujours séduire, intriguer ou agacer. Simplement, leur présence dans la vie musicale d’un utilisateur commencera moins souvent par une décision invisible de l’algorithme.
Il restera alors le test le plus intéressant : lorsqu’une personne voit clairement « AI Persona » sous un nom qu’elle vient de découvrir, appuie-t-elle quand même sur Follow ? La réponse dira peut-être plus sur l’avenir de la pop numérique que n’importe quel débat abstrait sur la « vraie » musique.
