Les Atlanta Hawks s'associent à Prime Video pour diffuser leurs matchs
La franchise NBA d'Atlanta va rendre ses rencontres locales accessibles aux abonnés d'Amazon Prime Video sur cinq États dès la saison 2026-2027, une première pour une équipe de la ligue.
Les Atlanta Hawks franchissent un cap dans la diffusion de leurs rencontres. La franchise NBA a conclu un accord avec Amazon Prime Video pour rendre ses matchs locaux accessibles aux abonnés du service de streaming sur un territoire de cinq États, à compter de la saison 2026-2027. L'annonce a été faite par Andrew Saltzman, président des activités commerciales et directeur commercial des Hawks.
Selon les modalités dévoilées, Prime Video diffusera l'intégralité de la saison régulière des Hawks, à l'exception des rencontres retransmises au niveau national. Le service de streaming détiendra l'exclusivité numérique sur 74 des 82 matchs du calendrier. Ces rencontres seront proposées en simultané avec la télévision locale, le groupe Gray Media assurant la diffusion hertzienne dans la région.
Il s'agit d'une première pour une équipe de la NBA. Jusqu'ici, aucune franchise n'avait confié l'ensemble de sa saison régulière à un service de streaming en parallèle de la télévision locale. Cette formule hybride permet aux Hawks de toucher à la fois les foyers équipés d'un téléviseur classique et les spectateurs qui privilégient désormais les plateformes numériques pour suivre le sport.
Le territoire couvert s'étend sur cinq États, ce qui correspond au bassin de population traditionnellement associé à la franchise d'Atlanta. Les abonnés de Prime Video résidant dans cette zone pourront donc suivre les matchs sans souscrire un abonnement supplémentaire à une chaîne sportive régionale, un changement notable dans un marché où les droits locaux ont longtemps constitué une source de revenus majeure pour les clubs.
Cette annonce illustre la mutation en cours dans la diffusion sportive aux États-Unis. Les ligues et les franchises cherchent de plus en plus à combiner plusieurs canaux pour élargir leur audience, alors que les habitudes de consommation télévisuelle évoluent et que les services de streaming investissent massivement dans le sport en direct. Pour Amazon, cet accord représente une nouvelle prise de position dans un secteur où la concurrence entre plateformes s'intensifie.
Pour les Hawks, l'opération vise aussi à renforcer la visibilité de l'équipe auprès des jeunes générations, plus enclines à regarder les rencontres sur des supports numériques. La franchise n'a pas précisé les montants de l'accord ni la durée exacte du partenariat au-delà de la saison 2026-2027. Les modalités techniques d'accès aux rencontres, notamment la géolocalisation des abonnés, seront précisées à l'approche du lancement.
Le modèle retenu par Atlanta pourrait faire école. Plusieurs équipes professionnelles observent de près ces accords mixtes, qui permettent de conserver la diffusion locale tout en s'ouvrant à une audience numérique plus large. La NBA, qui négocie régulièrement ses droits de diffusion, pourrait voir dans cette expérience un précédent utile pour l'avenir de ses partenariats médias.
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