L'animation japonaise domine le streaming asiatique, MAPPA en tête
Selon le rapport « The Anime Economy » de Media Partners Asia, l'anime a attiré la plus large audience mensuelle sur les plateformes asiatiques entre juillet 2025 et août 2026, avec une croissance de Netflix neuf fois supérieure à sa moyenne. Le studio MAPPA, porté par « Jujutsu Kaisen », s'impose comme leader.
L'animation japonaise s'est imposée comme le genre le plus regardé sur les plateformes de streaming en Asie. Entre juillet 2025 et août 2026, l'anime a rassemblé une audience mensuelle supérieure à celle de tout autre genre sur le continent, selon le rapport « The Anime Economy » publié par Media Partners Asia (MPA). Le document, qui s'appuie sur les panels d'audience ampd déployés dans huit marchés asiatiques, révèle également que la consommation d'anime sur Netflix a progressé neuf fois plus vite que l'ensemble du service sur la même période.
Cette dynamique profite en premier lieu au studio MAPPA, propulsé en tête des studios d'animation par le succès de « Jujutsu Kaisen ». La série, adaptée du manga de Gege Akutami, est devenue un phénomène mondial qui a permis au studio japonais de s'installer durablement dans le paysage concurrentiel du streaming. Ce leadership illustre un basculement plus large : les plateformes ne se contentent plus d'acquérir des licences de diffusion, elles cherchent désormais à détenir les droits et à produire leurs propres contenus animés.
Le rapport de MPA met en lumière l'ampleur du phénomène. L'anime ne se contente pas de croître ; il surpasse tous les autres genres en termes d'audience mensuelle sur les services de streaming asiatiques. Sur Netflix, la progression est particulièrement spectaculaire : la consommation d'anime a augmenté à un rythme presque dix fois supérieur à celui de l'ensemble de la plateforme sur les trois dernières années. Des titres comme « Blue Eye Samurai » ou « Cyberpunk: Edgerunners » ont contribué à installer le genre dans les habitudes des abonnés, au-delà du public japonais traditionnel.
Ce changement de modèle économique transforme en profondeur l'industrie. Pendant des années, les plateformes se sont contentées d'acheter des droits de diffusion temporaires sur des catalogues existants. Aujourd'hui, la logique s'inverse : les géants du streaming investissent directement dans la production, signent des accords d'exclusivité avec les studios et cherchent à contrôler des franchises sur le long terme. Pour des studios comme MAPPA, cette évolution représente une opportunité de négocier des conditions plus favorables et de financer des projets ambitieux sans dépendre uniquement des comités de production traditionnels.
Le rapport « The Anime Economy » s'appuie sur les données collectées dans huit marchés asiatiques, offrant une vision précise des préférences des spectateurs. L'anime y devance des genres pourtant solidement installés comme les séries dramatiques, les comédies ou les contenus de téléréalité. Cette position dominante reflète à la fois la fidélité de la communauté anime et son élargissement à de nouveaux publics, séduits par des productions aux formats variés et aux esthétiques soignées.
Pour les acteurs du secteur, l'enjeu dépasse désormais la simple diffusion. La bataille se joue sur la propriété intellectuelle, la capacité à produire des originaux et à fidéliser les abonnés avec des contenus exclusifs. Les studios japonais, longtemps dépendants de revenus de licence, se retrouvent en position de force pour négocier. MAPPA, fort de l'aura de « Jujutsu Kaisen », incarne cette nouvelle génération de studios capables de peser sur les décisions des plateformes mondiales.
Cette mutation intervient alors que le marché asiatique du streaming arrive à maturité dans plusieurs pays. La croissance ne vient plus seulement de l'acquisition de nouveaux abonnés, mais de l'engagement des utilisateurs existants. Dans ce contexte, l'anime apparaît comme un moteur de rétention particulièrement efficace, capable de générer des visionnages répétés et de nourrir des communautés actives sur les réseaux sociaux.
Le rapport de Media Partners Asia confirme ainsi une tendance de fond : l'anime n'est plus un genre de niche réservé aux passionnés, mais un pilier stratégique pour les plateformes de streaming. La domination de MAPPA et le rythme de croissance observé sur Netflix suggèrent que cette dynamique devrait se poursuivre, portée par une demande mondiale croissante et une industrie japonaise de plus en plus intégrée aux circuits de production internationaux.
