L'Indian Premier League reste la seule ligue sportive d'Asie-Pacifique à rivaliser avec les sommets mondiaux
Selon Media Partners Asia, la croissance des droits sportifs en Asie-Pacifique devrait ralentir à 1-2 % par an jusqu'en 2030, contre environ 10 % par an depuis 2021. L'Indian Premier League demeure la seule propriété sportive de la région à se maintenir au niveau des prix mondiaux les plus élevés.
L'Indian Premier League (IPL) demeure la seule propriété sportive de la zone Asie-Pacifique dont les droits de diffusion sont valorisés au plus haut niveau du marché mondial, selon une nouvelle étude du cabinet Media Partners Asia. Cette recherche, publiée ce mois-ci, révèle que la ligue de cricket indienne conserve une position exceptionnelle alors que l'ensemble du secteur des droits sportifs dans la région s'apprête à connaître un ralentissement marqué.
Media Partners Asia prévoit en effet que la croissance des redevances de droits sportifs en Asie-Pacifique ne sera plus que de 1 % à 2 % par an jusqu'en 2030. Ce chiffre marque un contraste saisissant avec la période 2021-2025, durant laquelle le marché a progressé d'environ 10 % par an. Ce ralentissement traduit une maturation du marché après plusieurs années d'expansion soutenue, portée par l'arrivée de nouveaux diffuseurs et l'engouement pour les compétitions locales.
Dans ce contexte de décélération générale, l'Indian Premier League fait figure d'exception. La compétition de cricket, qui se tient chaque année en Inde, continue d'attirer des offres records de la part des diffuseurs et des plateformes de streaming. Sa popularité auprès du public indien et de la diaspora, ainsi que son calendrier resserré et son format spectaculaire, lui permettent de maintenir une valeur de droits parmi les plus élevées au monde, au même niveau que des ligues nord-américaines ou européennes de premier plan.
Le rapport de Media Partners Asia souligne que cette situation singulière s'explique par la combinaison d'un vivier de fans immense, d'une concurrence intense entre les acteurs de la diffusion et d'une capacité à générer des revenus publicitaires importants. L'IPL a su capitaliser sur la ferveur pour le cricket en Inde, où le sport est suivi par des centaines de millions de téléspectateurs. Les droits de diffusion de la ligue ont ainsi atteint des sommets lors des dernières négociations, et la prochaine cycle d'appels d'offres pourrait encore renforcer cette position.
Pour le reste du marché asiatique, la croissance devrait donc se tasser. Les analystes de Media Partners Asia attribuent ce phénomène à plusieurs facteurs : la saturation des budgets des diffuseurs, la concurrence accrue des plateformes de streaming internationales et locales, et une certaine prudence des annonceurs face à l'incertitude économique. Les sports moins populaires ou les compétitions régionales pourraient souffrir davantage de ce ralentissement, tandis que les propriétés les plus prestigieuses, comme l'IPL, devraient continuer à tirer leur épingle du jeu.
Cette étude intervient alors que le marché mondial des droits sportifs connaît lui aussi des ajustements. Les ligues cherchent à diversifier leurs revenus, notamment via le streaming direct au consommateur et les paris sportifs, tandis que les diffuseurs traditionnels revoient leurs stratégies face à la fragmentation des audiences. En Asie-Pacifique, la croissance à deux chiffres des dernières années semble donc révolue, mais l'Indian Premier League incarne une exception notable qui pourrait inspirer d'autres ligues de la région.
Media Partners Asia, cabinet spécialisé dans les médias et les télécommunications en Asie, publie régulièrement des rapports sur l'évolution des droits sportifs. Ses prévisions sont suivies de près par les investisseurs et les dirigeants de clubs, qui y voient un indicateur clé de la santé financière du secteur. La prochaine édition de l'IPL, qui devrait se tenir au printemps 2027, sera scrutée comme un test de la résilience de la ligue face à un marché régional en perte de vitesse.
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