Ryan Serhant s'associe à la start-up d'IA HeyGen pour générer un avatar sur les réseaux sociaux
L'agent immobilier star de « Owning Manhattan » collabore avec HeyGen pour créer un avatar alimenté par l'IA destiné à ses réseaux sociaux, alors que son entreprise produit environ 2 200 publications par mois.
Ryan Serhant, l'agent immobilier vedette de la série Netflix « Owning Manhattan », a conclu un partenariat avec la start-up d'intelligence artificielle HeyGen pour générer un avatar de lui-même destiné à ses réseaux sociaux. L'objectif : faire face à un rythme de production de contenu particulièrement soutenu.
Selon les informations rapportées, l'entreprise de Serhant produit environ 2 200 publications sociales par mois. Un volume considérable pour ce dirigeant qui supervise un empire immobilier s'étendant sur 19 régions des États-Unis, un studio de production interne employant près de 100 personnes et une audience de plusieurs millions d'abonnés sur YouTube, Instagram et d'autres plateformes.
Le recours à un avatar généré par l'intelligence artificielle doit permettre de maintenir cette cadence sans multiplier les tournages physiques. HeyGen, spécialisée dans la création de vidéos avec des avatars réalistes, rejoint ainsi une liste croissante d'entreprises technologiques qui proposent des solutions d'automatisation de contenu aux personnalités publiques et aux marques.
Cette annonce illustre une tendance de fond dans le secteur des médias et du divertissement : l'adoption d'outils d'IA générative pour produire du contenu à grande échelle. Les créateurs et les entreprises cherchent à réduire les coûts de production tout en augmentant leur présence en ligne, une équation que les avatars numériques rendent désormais plus accessible.
Pour Serhant, dont la notoriété dépasse largement le cadre de l'immobilier grâce à sa présence télévisuelle, ce partenariat s'inscrit dans une stratégie de marque personnelle ambitieuse. Son studio interne, qui emploie une centaine de personnes, témoigne déjà d'une volonté de contrôler sa production de contenu. L'ajout d'un avatar IA pourrait lui permettre de déléguer une partie de la création sans perdre en fréquence de publication.
Le marché des avatars générés par l'IA connaît une croissance rapide. Plusieurs start-up proposent désormais des services permettant de cloner l'apparence et la voix d'une personne pour produire des vidéos sans intervention directe. Ces technologies soulèvent toutefois des questions sur l'authenticité du contenu et la relation entre les créateurs et leur audience.
HeyGen, qui figure parmi les acteurs les plus en vue de ce segment, a déjà collaboré avec des entreprises et des personnalités pour des campagnes de communication. Son association avec une figure médiatique comme Ryan Serhant constitue une vitrine de choix pour démontrer la fiabilité et le rendu de sa technologie.
Le partenariat intervient alors que les plateformes sociales et les services de streaming renforcent leurs investissements dans l'IA. Netflix, YouTube et d'autres géants du divertissement explorent eux aussi des moyens d'utiliser l'intelligence artificielle pour optimiser la production et la distribution de contenu.
Pour l'instant, les détails financiers de l'accord entre Serhant et HeyGen n'ont pas été divulgués. On ignore également le calendrier précis de déploiement de l'avatar sur les différentes plateformes. Ce qui est certain, c'est que l'agent immobilier entend bien tirer parti de cette technologie pour maintenir sa présence numérique à un niveau élevé.
Cette collaboration pourrait faire école dans le secteur immobilier et au-delà. D'autres professionnels de l'immobilier, mais aussi des entrepreneurs et des créateurs de contenu, pourraient être tentés de suivre la même voie pour gagner du temps et multiplier les points de contact avec leur audience.
Reste à savoir comment le public réagira à des contenus générés par un avatar plutôt que filmés en personne. La question de la transparence sera centrale : les spectateurs doivent-ils être informés qu'ils regardent une version synthétique d'une personnalité ? Le débat est loin d'être tranché.
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