Toei encadre l’usage de l’IA générative et prépare ses premiers jeux vidéo pour 2027
Le studio japonais Toei, à l’origine de Kamen Rider et Super Sentai, a rédigé des règles sur l’IA générative et annonce ses premiers jeux vidéo pour 2027.
Le studio japonais Toei, qui produit les séries Kamen Rider et Super Sentai, a élaboré des règles encadrant l’usage de l’intelligence artificielle générative. Son PDG, Fumio Yoshimura, en a fait l’annonce lors du Taiwan Creative Content Fest, à Taipei. Le studio prévoit également de lancer ses premiers jeux vidéo en 2027, un nouveau champ d’activité pour une entreprise jusqu’ici connue avant tout pour le cinéma et la télévision.
Toei utilise déjà l’IA dans ses productions de films et de vidéos. Un équipe interne dédiée est chargée de ces travaux, ce qui permet au groupe de structurer son recours à ces outils plutôt que de le laisser se développer au cas par cas. Le cadre que Yoshimura a évoqué vise précisément à définir la manière dont ces technologies doivent être employées dans les projets du studio.
Cette orientation s’inscrit dans une stratégie plus large. En 2023, Toei a lancé un plan baptisé « Toei New Wave », doté de deux milliards de dollars. Il vise notamment à faire rayonner ses franchises à l’international, en s’appuyant sur des partenaires locaux. L’entrée dans le jeu vidéo apparaît ainsi comme une extension de cette volonté de transformer son catalogue en univers exploitables sur plusieurs supports.
L’annonce intervient alors que la question de l’IA générative divise fortement le secteur créatif. Le musicien Nile Rodgers en fournit une illustration récente. Il a utilisé des représentations de synthèse de personnes dans un nouveau clip vidéo, rattaché à « The Christmas Song », un titre caritatif sorti en 2020 avec la participation de Rebecca Ferguson. Le clip, dont la sortie est prévue le 20 novembre, a suscité une vague de critiques de la part de fans sur Instagram.
Rodgers a répondu à ces critiques en les qualifiant d’hypocrites, rappelant que chacun recourt quotidiennement à l’IA, notamment via Google. Il a affirmé que le coût de la vidéo aurait avoisiné 100 000 dollars selon les méthodes traditionnelles. Il avait déjà défendu l’IA générative dans des déclarations datant de 2023. Pour lui, cette technologie permet de réaliser des projets qui seraient autrement hors de portée financière.
Le débat dépasse le cas d’un seul artiste. Une étude a relevé la présence de l’IA dans près de 40 % des morceaux de musique sortis au mois de juillet. Par ailleurs, la chanteuse Grimes doit faire ses débuts dans un film de science-fiction généré par IA, intitulé « Gods Don’t Give Gifts ». Ces exemples illustrent la diffusion rapide de ces outils dans la musique comme dans le cinéma, et les tensions qu’elle provoque auprès des publics.
En fixant un cadre interne et en annonçant son entrée dans le jeu vidéo, Toei doit donc concilier l’usage de ces technologies et l’attente de ses publics. Les règles que le studio a rédigées, dont le détail n’a pas été rendu public, seront à suivre dans les mois à venir, à l’heure où les premiers jeux de la marque se préparent.
Source: variety.com
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