Arcade, l'agence des Sidemen, signe Max Fosh et se lance dans le divertissement européen
Arcade, la société de management des Sidemen, se réinvente en entreprise de divertissement et signe une série de créateurs, dont le comédien Max Fosh et le collectif Friends From Work, à l'approche du premier upfront européen dédié aux créateurs.
Arcade, la société de management du collectif britannique The Sidemen, change de dimension. L'entreprise se relance comme société de divertissement et annonce la signature de plusieurs créateurs de premier plan, à l'approche de ce qui doit être le premier upfront européen consacré aux créateurs de contenu.
Parmi les nouveaux talents représentés figurent le comédien Max Fosh, le collectif Friends From Work — composé d'Arthur Frederick, Arthur Hill, George Clarkey et ItalianBach —, ainsi que John Nellis, Faith Kelly, Generation Football et Fallow Chefs. Cette vague de signatures marque une étape importante dans la transformation d'Arcade, qui ne se contente plus de gérer les intérêts des Sidemen mais ambitionne de devenir un acteur global du divertissement.
Le choix de réunir des profils aussi variés — humour, cuisine, football, création collective — illustre la stratégie de l'entreprise : couvrir l'ensemble du spectre de la création numérique, du divertissement pur à des contenus plus spécialisés. Max Fosh, connu pour ses vidéos humoristiques et ses canulars, apporte une notoriété grand public, tandis que Friends From Work rassemble plusieurs créateurs déjà installés sur la scène britannique. Generation Football et Fallow Chefs ciblent des communautés de passionnés, respectivement dans le sport et la gastronomie.
L'annonce intervient alors qu'Arcade prépare son premier upfront européen. Ce type d'événement, traditionnellement organisé par les chaînes de télévision pour présenter leurs programmes aux annonceurs, s'adapte désormais à l'écosystème des créateurs. Il s'agit de structurer une offre commerciale et éditoriale face à des marques de plus en plus intéressées par les audiences en ligne. Pour Arcade, l'enjeu est de se positionner comme un intermédiaire incontournable entre les créateurs et les annonceurs à l'échelle du continent.
Cette relance s'inscrit dans un mouvement plus large de professionnalisation de l'économie des créateurs. Les agences de management cherchent à diversifier leurs revenus au-delà des plateformes et des partenariats ponctuels, en proposant des formats, des événements et des opérations de marque. En réunissant des talents aux profils complémentaires, Arcade espère peser dans les négociations et proposer des campagnes multi-créateurs, plus attractives pour les annonceurs.
Le collectif Friends From Work, avec ses quatre membres, illustre cette logique de groupe : une structure souple, capable de produire des contenus variés et de toucher plusieurs segments d'audience. De son côté, la présence de figures comme Max Fosh ou John Nellis témoigne de la volonté d'Arcade de ne pas se limiter à une seule niche. La société mise sur la complémentarité des communautés pour construire une offre cohérente.
Reste à savoir comment le marché européen accueillera ce modèle. Les upfronts dédiés aux créateurs sont encore rares sur le continent, contrairement aux États-Unis où ils se sont multipliés ces dernières années. L'initiative d'Arcade pourrait faire école si elle parvient à convaincre les marques de la valeur d'une approche structurée, à mi-chemin entre publicité traditionnelle et marketing d'influence.
Avec ces signatures, Arcade envoie un signal clair : l'entreprise veut compter parmi les acteurs majeurs du divertissement en ligne en Europe. La suite dépendra de sa capacité à transformer cette ambition en partenariats concrets et en contenus capables de fédérer des audiences durables.
